Имя Бренда или нейминг для разборчивых в рекламе

Многие предприниматели  не только Волгограда, но и других городов нашей страны, очень любят будучи настоящими мужчинами называть в честь своих женщин свои компании или рестораны или гостинницы и т.д. Попробуем разобраться, просто ли обстоит дело с выбором имени, ведь как корабль назовешь. так он и поплывет.

Тем более что имя это не просто имя - это код..

По фонетическим характеристикам. Особого труда не представляет, разработчик может ориентироваться на собственное восприятие звучания имени. Однако на практике существует ряд задач, в решении которых сложно обойтись без помощи специалистов: это подбор имени, соответствующего звуковому строю иностранного языка («псевдоимпортный» бренд). В этом случае необходимо использовать наборы характерных для данного языка слогов. Получаемые слова должны проверяться на отсутствие в лексиконе соответствующего языка в качестве носителей нежелательных значений и для обеспечения юридической защиты имени бренда.

 По психолингвистическим характеристикам. Любое сочетание звуков и уж тем более слово, вызывает у человека определенные ассоциации с источником этих звуков и со значением слова (звукосемантическое значение): рычание или скрежет на низких тонах вызывает у человека рефлекторный страх и ожидание появления чего-то большого, высокие тона, напротив, не ассоциируются с опасностью, но также и не являются приятными по определению (щебетание птиц и скрежет железа по стеклу -высокие звуки). Ассоциативные связи между звуками и их предполагаемыми источниками довольно крепки, связь между звучанием слова и ожиданиями, им порождаемыми можно оценить с помощью специальных программ.

По лексикографическим характеристикам. В идеале имя должно транслитерироваться одинаковым количеством знаков при использовании любого необходимого владельцу бренда алфавита. Это особенно важно для международных брендов или при продвижении бренда там, где в ходу сразу несколько алфавитов. Подбор имени в такой ситуации требует привлечения к работе лингвистов. Главным требованием тут является стабильность зрительного восприятия бренда. При работе с русскими именами основным источником проблем являются: - буквы "ж", "х", "ц", "ч", "ш", "щ", "ю", "я", требующие для транслитерирования каждой из них более одной латинской буквы; - терямые "ъ" и "ь"; - буква "ы", состоящая из двух элементов, но транслитерируемая с помощью одного. Помимо вышеуказанных, возможно возникновение определенных трудностей при использовании в одном слове букв "б" и "в" (путаница с прочтением из-за графической схожести латинской "в" и русского "в"). И, наконец, транслитерированные слова нуждаются в проверке на предмет их отсутствия в лексиконе не только основных европейских, но и любых других языков. По семантическим характеристикам (т.н. семантический критерий). В техническом отношении это наименее сложная операция. Необходимо проверить все возможные значения имени бренда и близких по написанию слов по соответствующим толковым словарям. Даже при наличии одного «неподходящего» значения от слова лучше отказаться. Кроме проверки по толковым словарям производится также проверка «на происхождение» по историко-этимологическим словарям, т.к. значения слов меняются со временем и их первоначальный смысл может не находить своего отражения в современных толковых словарях. Кроме того, проверка на происхождение позволяет получить информацию о значении слова в близкородственных и, иногда, в иностранных языках, что также полезно при разработке бренда. По визуальным характеристикам. Т.н. «стандартный» нейминг абстрагируется от визуальных критериев отбора имени, что усложняет создание визуального образа марки. Человеческое восприятие мира и общение с себе подобными строятся в двух основных плоскостях - вербальной и визуальной. Вербальная коммуникация строится с помощью лексически выделенных единиц - слов. Визу­альная коммуникация не обладает таким набором устойчивых элементов. Их отсутствие делает процесс визуального восприятия более универсальным, поскольку не требует знания «грамоты» для понимания сооб­щения. Благодаря отсутствию заранее заданного набора элементарных символов визуальное сообщение может нести большее число информационных прочтений.[1] Визуальный знак должен обладать следующими типами характеристик: а) оптическими (видимыми), б) онтологи­ческими (предполагаемыми), в) условными (по договоренности). Последний - «условный» - тип является основой для: - иконизации бренда, т.е. возможности упрощенного изображения, в том числе в разных техниках. Иконический знак, обладает сходством с изоб­ражаемым предметом, но берет не все его характеристики; - символизации, т.е. возможности ассоциирования изображения имени с устойчивым образом-архетипом, сформированным в массовом сознании; - мифологизации, т.е. возможности наполнения образа группой значений, соответствующих системе жизненных ценностей целевой аудитории. Символизация и мифологизация имени бренда в значительной степени являются основами управления брендом (Brand Management). Этот процесс, наряду с прочим, предусматривает создание индивидуальных черт бренда, изменение их для достижения максимальной эффективности, надзор за тем, чтобы индивидуальные черты не корректировались бы в угоду тактической выгоде, а также создание Персонажа марки (trade character) - человека, животного, фантастического существа, которое используется для индивидуализации товара или услуги (например, клоун Макдоналд, резиновый человечек Мишлен). По юридическим характеристикам. «Возможность регистрации слова в качестве торговой марки или в любом другом юридическом режиме» является одним из критериев при анализе слова по семантическим характеристикам, т.к. описанные в законе ограничения являются по своей сути семантическими и предотвращают возникновение путаницы при использовании торговых марок.

Максим Ильенок © 2008

Комплексное рекламное  обслуживание Вашего бизнеса в Волгограде. Эффективные рекламные кампании. Хорошие идеи. Разнообразие решений.

Создание персонажей, комиксов, мультипликации в Волгограде.